Von Dirk Biermann – Gespräch mit Markenberater Peter Lünstroth über die neuen Ansprüche der Konsumenten, warum sich die Küche viel stärker als ein Gesamtprodukt und Erlebnisraum inszenieren sollte und wie traditionell denkende Küchenmöbelhersteller dieser Positionierung im Wege stehen können.

„Atomkraft? Nein, Danke! Bei uns kommt der Strom aus der Steckdose.“ Mit dieser launig wirkenden Aussage wurden die ersten Aktivisten der Anti-Atomkraft-Bewegung belächelt und damit in den Augen eines mäßig informierten Durchschnittsbürgers unglaubwürdig gemacht.

Es braucht gute Geschichten, damit sich der Preis beim Küchenkauf nicht vor der Zeit nach vorn krakeelt. Dunstabzugshauben beispielsweise bieten sich für verkaufsfördernde Kitchenstories geradezu an. Zugegeben: Nicht jedes Marktsegment verträgt Ideen, die ohne mit der Wimper zu zucken mit forschen vierstelligen Kostennoten kokettieren....

 12. Mai 2013„Ah, ja. Das hatten sie schon angekündigt“, geht es mir durch den Sinn, als ich die Presseinformation der Firma ­Kesseböhmer lese. Schon vor bestimmt einem Jahr. Und doch kommt es überraschend: „Zum 1. Juli 2013 geht Dieter ­Finke in den Ruhestand.“ 65 ist er jetzt. Also ein regulärer Vorgang, möchte man meinen. Was jedoch...

Ich geb’s ja zu: Ich bin AMK-Fan. Jetzt nicht so überschwänglich mit Gesängen, Pyro-Technik und orangefarbener Bettwäsche. Aber immerhin und bei aller gebotener Distanz: Ich schätze die inhaltliche Arbeit der Arbeitsgemeinschaft Die Moderne Küche. Der öffentlichkeitswirksame Teil fällt natürlich als Erstes ins Auge. Der Tag der Küche im...

Wenn die Mustermanns aus verwirrtem Trotz doch erst Urlaub in der Südsee buchen

Die Bilanz 2012 führt an eine Weggabelung. Besser nach rechts abbiegen oder nach links? Das will gut überlegt sein. Eine Richtungsentscheidung hat Konsequenzen. Sie entscheidet über argumentatives Nörgeln und Zuversicht. Bezogen auf das Küchenjahr 2012 geht es um die Frage: Ist das Glas halbvoll oder halbleer?

Schon der alte Faust hatte seine Last mit dieser Welt. Schöpfer Goethe ließ ihn einst klagen: „Zwei Seelen wohnen, ach! in meiner Brust.“ So ähnlich mag sich mancher Küchen verkaufende Händler fühlen. Denn viele Küchen kaufende Kunden haben allzu klare Vorstellungen von dem, was sie wollen.

Im Sommer wurden wir Medienkonsumenten zuverlässig mit einer Vielzahl nutzwertiger Tipps erfreut. Was man alles tun darf, wenn man in ferne Länder reist. Und besser bleiben lassen sollte, wenn einem das Wohlbefinden lieb ist.

In elf Millionen bundesdeutschen Küchen geht es zu, dass selbst RTL 2 um Atem ränge. Da wabern fettgeschwängerte Kochwrasen durch die Luft. Millionen Partikel kriechen in jede Pore und legen sich als schmieriger Film auf Schränke, Wasserkocher und allem anderen, was offen herumsteht. Selbst das Porzellan und die guten Gläser im Schrank...