Netzwerkstärken modular nutzen

„Der Fachhandel steht vor der Aufgabe, sich in einem umkämpften Wettbewerbsumfeld klar zu positionieren", erklärt Jochen Pohle, Chief Retail Officer bei EK Retail. „Mit electroplus küchenplus verfolgen wir einen Ansatz, der unternehmerische Eigenständigkeit stärkt und gleichzeitig die Vorteile eines leistungsfähigen Netzwerks nutzbar macht. Die IFA ist für uns der ideale Treffpunkt, um diese Ansätze im direkten Austausch weiterzuentwickeln." Die Messe findet vom 4. bis 8. September 2026 in Berlin statt.

Modularer Ansatz statt Standardlösung
electroplus küchenplus ist nicht als starres System angelegt, sondern als modulares Konzept: Die Leistungsbereiche Store Design, Marketing und Sortiment lassen sich an Standortbedingungen, Zielgruppen und unternehmerische Schwerpunkte anpassen. Martin Wolf, General Manager Electrical Appliances bei EK Retail und verantwortlich für das Konzept, erläutert: „In Fachgeschäften greifen klassische Filialkonzepte oft zu kurz. Entscheidend sind individuelle Stärken, Beratungskompetenz und die Fähigkeit, sich im eigenen Marktumfeld klar zu differenzieren, etwa durch Konzepte wie electroplus küchenplus, das als einzige Lösung im Markt die Bereiche Elektro und Küche systematisch miteinander verbindet."

Konzeptbereich mit LED-Wall
Am Stand bilden eine Lounge als Kommunikationsfläche und ein Konzeptbereich die zwei Schwerpunkte. Im Konzeptbereich werden die vier Bausteine Store Design, Marketing, Sortiment und Unternehmernetzwerk strukturiert dargestellt, eine LED-Wall visualisiert die Konzeptleistungen und Zusammenhänge.

Exklusivgeräte mit A-Marken entwickelt
Gezeigt wird zudem ein Auszug aus der neuen Exklusivgeräte-Range, die electroplus küchenplus gemeinsam mit A-Marken entwickelt hat. „Exklusive Sortimente helfen Fachhändlern, sich vom Preiswettbewerb zu lösen. Mit unseren Exklusivgeräten schaffen wir genau diese Differenzierung, bei gleichzeitig attraktiven Margen", sagt Franz Schreckenberg, Team Lead Category Management Electro bei EK Retail.

Standpartner ritter, dittert und Beurer
Die Standpartner ritter und die Fachhandelsmarke dittert sind auch 2026 Teil des Auftritts und zeigen Live-Anwendungen: Bei der Zubereitung von Waffelkreationen wird die Funktionalität der Geräte direkt vorgeführt. An einem Foto-Spot können sich Besucherinnen und Besucher zudem fotografieren lassen, wer sein Foto mit dem Teilnahme-Hashtag postet, nimmt an der Verlosung eines dittert-Waffeleisens und weiterer Preise teil. Beurer ist ebenfalls wieder mit dabei und lässt Besucher im Konzeptbereich von einer Hairstylistin professionell stylen, während die Geräte direkt in der Anwendung gezeigt werden, ergänzt durch ein Gewinnspiel. Beide Standpartner präsentieren zusätzlich auf einer separaten Fläche ihre aktuellen Sortimente.

Lounge als Netzwerkplattform
Die Lounge dient als Treffpunkt für Gespräche mit bestehenden Partnern, erste Kontakte zu interessierten Fachhändlern und den Dialog mit Industrievertretern. „Wir laden Fachgeschäftsbetreiber ein, unseren Stand zu besuchen und im direkten Austausch konkrete Impulse für ihre individuelle Situation mitzunehmen", sagt Wolf.
Der Stand von electroplus küchenplus befindet sich auf der IFA in Halle 4.1, Stand 114.

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