Das Klappern der Scheren
Zur Eröffnung des neuen, größeren Showrooms von Beko auf Gut Böckel griff sogar Rudi Völler (in der Reihe links) zur Schere. Foto: Biermann
Gebraucht wurde das Schneidwerkzeug für die Eröffnungen neuer oder modernisierter Showrooms, besonders auf Gut Böckel, im Kitchen Center Löhne (KCL) und im IDF34. Aber auch im house4kitchen und im cube30. An vielen Orten wurden weiße oder rote Bänder gespannt und symbolisch durchtrennt. Dabei ging es meist nicht nur bloß um neue Ausstellungsräume. Obwohl auch das schon Grund genug für einen feierlichen Akt gewesen wäre.
Oft war das Klappern der Scheren jedoch zusätzlich von hoher strategischer Aussagekraft. Für Beko Europe zum Beispiel ist das baulich deutlich ausgeweitete Engagement auf Gut Böckel ein starkes Signal, wie ernst es das Unternehmen mit einer wertschöpfenden Upgrade-Positionierung seiner Marken meint. Für das Händlerevent zur Eröffnung wurde sogar Rudi Völler verpflichtet.
Überhaupt war die Eröffnungsdichte auf Gut Böckel hoch. Eingeweiht wurden Räume bei Schock, Franke und berbel, Gorenje, Midea und Küppersbusch sowie vonReiter. Im KCL feierten Samsung und Falmec ihre Dauerausstellungen, die ganzjährig für Kundenevents und Schulungen genutzt werden sollen. Hinzu kommen die Bosch-Dependance im IDF34, die neue Heimat von Impuls Küchen im house4kitchen und nicht zu vergessen die Ausstellung von Ballerina-Küchen an der Bruchstraße in Rödinghausen. Dort haben Geschäftsführerin Heidrun Brinkmeyer und ihr Team ein echtes Schmuckstück bezogen.
In Summe lautet die Botschaft all dieser Aktivitäten: Die Küchenbranche investiert massiv in den Messestandort Ostwestfalen und wertet die Küchenmeile als Ganzes weiter auf. Und sie investiert in ihre Beziehungen zum Fachhandel und in die Einbauküche.