BioFresh und 10-Jahre-Garantie auf allen Kanälen
Die Kampagne rückt Frische und Qualität in die Aufmerksamkeit. Foto: Liebherr
Damit setzt Liebherr-Hausgeräte seine großangelegte Kundenansprache auch in diesem Jahr fort. Zwei Argumente stehen im Mittelpunkt: die „BioFresh"-Technologie, die Lebensmittel laut Hersteller bis zu fünfmal länger frisch hält, sowie eine kostenlose 10-Jahre Herstellergarantie auf ausgewählte Geräte. Beides soll als Verkaufsargument im Fachhandel gestärkt werden.
Durchgehende Botschaft
Eine 360°-Kampagne nutzt alle verfügbaren Kanäle gleichzeitig und mit derselben Kernbotschaft: TV, Print, Out-of-Home, Online, Social Media und POS. Das Konzept zielt darauf ab, Konsumenten an jedem relevanten Berührungspunkt zu erreichen und eine durchgehende Markenpräsenz über die gesamte Customer Journey hinweg aufzubauen.
Die aktuelle Kampagne verknüpft Reichweite in klassischen Medien mit Aktivierungen am POS. Liebherr setzt auf Bewegtbild-Platzierungen in Themenumfeldern wie „Food" und „Haus & Garten" sowie als Opener der Sendung „Das perfekte Dinner". Ergänzt werden die TV-Schaltungen durch Podcast-Werbung, Addressable TV und Out-of-Home-Präsenz in den fünf größten deutschen Städten.
Beihefter in Millionenauflage
Ein zwölfseitiger Beihefter erscheint in einer Auflage von über 1,2 Millionen Exemplaren. Und das bereits zum dritten Mal. Er wird in Publikumsmedien und über Handelspartner mit individuellem Adressfeld eingesetzt. Neu sind heraustrennbare Postkarten mit der Möglichkeit zur Teilnahme an einem Gewinnspiel für einen Liebherr-Getränkekühler. Die Teilnahme erfordert einen Besuch im Fachhandel.
Handelspartnern stellt Liebherr ein Content-Package mit Anzeigenmotiven, Online-Bannern, Social-Media-Vorschlägen und Kampagnenvideos zur Verfügung. POS-Material wie Plakate, Aufkleber und Wobbler sind ebenfalls erhältlich.
Martin Ludwig, Head of Business Area Western Europe der Liebherr-Hausgeräte Vertriebs- und Service GmbH: „Unsere inzwischen etablierte 360°-Kampagne ist ein integraler Bestandteil der wertorientierten Liebherr-Vertriebsstrategie zur gezielten Unterstützung unserer Fachhandelspartner."
Zugabe-Aktionen im Frühjahr
An 31 Marktständen in allen Bundesländern erhalten Kunden beim Einkauf eine Oeko-Tex-zertifizierte Liebherr-Stofftasche, solange der Vorrat reicht. Von Mai bis Juli 2026 erhalten Käufer eines „BioFresh"-Geräts mit 10-Jahre-Garantie zusätzlich einen Liebherr-Kühlrucksack im Wert von 39,90 Euro. Der Kaufbeleg muss auf home.liebherr.com/biofresh-aktion hochgeladen werden.