Fragezeichen in Sallys Welt

Nach Holzleim und Sägespänen riecht es in den Ausstellungszentren der Küchenmöbelhersteller schon lange nicht mehr. Die Küche ist Funktionsträger und zugleich ein 1a-Lifestyle-Produkt, das zur Messe angemessen dargestellt werden will. Das hat mit den Bedingungen im real existierenden Küchenverkauf nicht immer viel zu tun, bietet dem Handel aber Inspiration. Ein bemerkenswertes Beispiel kreativer Ausstellungsgestaltung steuerte in diesem Jahr nobilia bei. Mit der Präsentation der Produktlinie „Icono“ überraschte der Küchenmöbel- und Wohnraummöbelhersteller die Fachwelt inhaltlich und mit dem ganzen Drumherum. „Icono“ ist eine Küche mit stabilem Grundaufbau und austauschbaren Dekorelementen aus erlesenen Materialien. Die Idee scheint simpel, hat in der technischen Umsetzung aber wohl so seine Herausforderungen. Und weil der Nutzen so besonders ist, wurde sie von nobilia wie die neueste Haute Couture auf der Pariser Fashion Week präsentiert. Auf einem drehenden Podest hinter Glas. Dazu Club-Bässe, Eventnebel und großformatige Schwarz-Weiß-Fotos von jungen, hübschen Menschen. Passend zur Positionierung im High-End-Bereich des Küchenmarktes wirkte das wie Luxus-Urbanität zum In-Scheiben-Schneiden.
Kaum hatte sich der Präsentationsnebel gelichtet, stellten sich erste Fragen. Warum macht nobilia so was? Auch ohne Insiderkenntnisse aus dem Konzern-Controlling liegt auf der Hand, dass dieses Projekt nicht billig wird. Nicht für die Kundschaft noch für den Anbieter. Und wie und wo soll es realisiert werden? Vor dem geistigen Auge des Berichterstatters entstehen Bilder von Showrooms in London, Rio oder Tokio, aber nicht von Kojenausstellungen in Herford und Magdeburg.
Das „Warum?“ begründet nobilia mit Expansion, an deren Grenze man sich zunehmend sieht. „Icono“ ist Luxus, und an diese Gefilde reicht das nobilia-Kernsortiment, das nach eigener Einschätzung die mittleren 80 Prozent des Marktes abdeckt, nicht heran. Aber noch ein besonders hochwertiges Küchenangebot in herkömmlicher Machart, um mit den Eggersmännern und bulthaups der Branche oder den feinen italienischen Marken in direkte Konkurrenz zu gehen? Das sei nicht die Idee, hieß es im Messegespräch. Deshalb „Icono“. Auch wenn sich das namensgebende ikonische Design kaum von anderen grifflosen Luxusküchen unterscheidet. Aber eben mit Wechseloption. Darauf kommt es an. Dem gut betuchten Teil einer Generation, die sich nicht gerne festlegt, dürfte dies entgegenkommen, auch wenn die Wechseloption vielleicht nie genutzt wird.
Bleiben die Antworten auf die Fragen nach dem „Wie“ und „Wo“. Erhältlich sein soll die Produktlinie schon ab April 2027 im ausgewählten Fachhandel. Wie nobilia „ausgewählten Fachhandel“ definiert, ist die nächste spannende Frage und wohl noch Auslegungssache. Wird es ein internationales Thema? Eins für die urbane Kundschaft der Metropolen in Asien und die Welt der Emirate? Oder für Kooperationen mit internationalen Gerätemarken, die sich mit den Sensibilitäten der Luxuskundschaft und der exakten Dosierung von Bässen und Bühnennebel auskennen? Und überhaupt: Wird „Icono“ den Puls in Sallys Welt der charmant präsentierten Rezeptideen nach oben treiben oder bleibt die Stammkundschaft davon unberührt?
Solche Geschichten und Spekulationen machen die Küchenmeile aus. In dieser Ausgabe KÜCHENPLANER 10/11 2026 erzählen wir weitere: 100 Seiten Messereportage mit Themen, Trends und menschlichen Begegnungen. Informationen zu Farben und Dekoren gibt es natürlich auch.

Dirk Biermann

Dieser Beitrag ist als Editorial in KÜCHENPLANER 10/11 2026 erschienen.