Neuer Auftritt, bewährtes Konzept
Ralph Leimbach (Foto links), Geschäftsführer DER KREIS Systemverbund Holding, und Varia-Geschäftsführer Patrick Florea. Foto: DER KREIS / Varia
Den ersten Einblick in die neue Markenwelt bekamen die Varia-Franchisepartner bei einer Präsentation im Hotel Papa Rhein in Bingen am Rhein. Dort gab die Varia Franchise GmbH den Startschuss für die schrittweise Einführung im gesamten System. Die Umstellung bei den Partnern läuft bereits, Studios, Kommunikationsmittel und digitale Plattformen werden in den kommenden Monaten auf das neue Erscheinungsbild umgestellt.
Persönliche Ansprache
Im Mittelpunkt des Relaunchs stehen ein neues Corporate Design und eine persönlichere, emotionalere Ansprache. Auch das Markenversprechen wurde angepasst. Aus „Die Küche zum Leben“ wird „Deine Küche zum Leben“, näher an den individuellen Wünschen der Kunden. „Varia zeigt, wie sich eine Marke im Küchenfachhandel weiterentwickelt, ohne ihre Wurzeln zu verlieren. Für unseren Verbund ist das ein wichtiges Signal und ein klares Angebot an alle, die ihre Zukunft im Küchenfachhandel selbstständig gestalten wollen“, sagte Ralph Leimbach, Geschäftsführer der DER KREIS Systemverbund Holding.
Patrick Florea, Geschäftsführer der Varia Franchise GmbH, erläuterte die Beweggründe: „Eine starke Marke muss sich für die Zukunft aufstellen und sich weiterentwickeln, ohne dabei ihre Identität zu verlieren, das ist Evolution, nicht Revolution. Wir positionieren Varia modern und innovativ: für künftige Küchenkäufer, für motivierte Gründerinnen und Gründer, die in der Küchenbranche ihr Zuhause suchen und für Inhaber, die mit ihrem Küchenstudio zu uns wechseln wollen.“
Der neue Markenauftritt ist bereits online, auf der Endkundenseite varia.de und der Gründerseite varia-franchise.de, und wird schrittweise über alle weiteren Kontaktpunkte der Marke eingeführt. Varia ist die Küchenstudio-Marke im Systemverbund DER KREIS mit Sitz in Leonberg, selbstständige Küchenstudios in Deutschland und Südosteuropa nutzen sie seit 1997.