Miele bleibt am Ball

Aus der 2020 gestarteten Kooperation ist nach Angabe des Hausgeräteherstellers über die Jahre eine vielschichtige Partnerschaft mit Marken-, Produkt- und Genusserlebnissen geworden. Zentraler Ort vieler Umsetzungen ist die Miele Lounge in der Allianz Arena. Durchgeführt wurden zudem Kampagnen mit Spielern wie Serge Gnabry. Hinzu kommen die „Duoflex Limited Edition“ als Co-Branding-Produkt sowie die Präsenz in der FC Bayern World am Marienplatz.

Neues Themenfeld

Mit der neuen Vertragslaufzeit erschließen Miele und der FC Bayern nun zusätzlich das Themenfeld Outdoor Cooking. Die neue Produktkategorie soll Kochen und Fußball emotional stärker verbinden. Geplant sind unter anderem Eventformate an Spieltagen sowie Kampagnen mit aktiven Spielern und Vereinslegenden.

Neues Dinnerformat

Auch das neue Premium-Dinnerformat „Beyond Taste“ steht für die Weiterentwicklung der Partnerschaft zwischen Miele und dem FC Bayern. Es verbindet Spitzengastronomie mit Einblicken in die Welt des Vereins, die Fans sonst verborgen bleiben. Jede Ausgabe führt Gäste durch Bereiche der Allianz Arena, vom Spieler-Nutrition-Bereich über die Kabine bis an den Spielfeldrand, begleitet unter anderem von Spitzenköchin Viktoria Fuchs, Miele-Markenbotschafter Alexander Herrmann und Sommelier Gerhard Retter. Premiere feiert das Format im Winter 2026.

Leidenschaft soll verbinden

Dr. Axel Kniehl, Geschäftsführer Marketing & Sales der Miele Gruppe, erklärt: „Spitzenfußball und Kulinarik sind zwei Themen, die viele Menschen mit großer Leidenschaft verbinden. Unsere Partnerschaft mit dem FC Bayern bringt beides auf authentische Weise zusammen. Diese Verbindung wollen wir in den kommenden Jahren weiter ausbauen.“ Und er ergänzt: „Mit neuen Formaten rund um Indoor- und Outdoor Cooking schaffen wir zukünftig noch mehr Berührungspunkte, die Menschen begeistern und unsere gemeinsamen Werte auf authentische Weise erlebbar machen.“

www.miele.de