16.09.2020

„The Taste“ soll Samsung Reichweite bringen

Eigentlich ist TV-Koch Tim Raue der Star beim SAT.1-Format „The Taste“. Wenn es nach Samsung geht dürfte etwas Glanz auch auf die Protagonisten in zweiter Reihe fallen. Denn die „Dual Cook Flex Backöfen“ und der „SBS“-Kühler der Serie „RS80002“ werden als nützliche Küchenhelfer in Szene gesetzt

Fernsehkoch und Jury-Mitglied Tim Raue wird die „The Taste“-Kampagne über seinen persönlichen Instagram-Account begleiten. Im Anschluss wird er langfristig als Testimonial die gesamte Sparte der Samsung Hausgeräte repräsentieren. Foto: Samsung

Mit zwei unabhängig voneinander steuerbaren Garräumen bietet der „Dual Cook Flex“ hohe Flexibilität. Foto: Samsung

Seit Anfang September ist die neue Staffel von „The Taste“ auf dem Sender SAT.1 zu sehen. Im Mittelpunkt steht ein Mix aus fesselnden Duellen und kulinarischer Inspiration. Erstmals sind die Showküchen mit smarten Hausgeräten von Samsung ausgestattet. Die „Dual Cook Flex Backöfen“ und der „Side-by-Side RS8000“ stehen im Fokus der Kampagne von Samsung und Hubert Burda Media. Die beiden Produkte werden kanalübergreifend in Szene setzt. Davon erhofft sich der Hausgerätehersteller Reichweite und die weitere Förderung seines Bekanntheitsrades als Küchenausstatter. Abgerundet wird die Initiative durch Jury-Mitglied Tim Raue, der für die Kampagne als Testimonial für Samsung Hausgeräte wirkt.

Bereits die achte Staffel
Aktuell läuft bereits die achte Staffel von „The Taste“. Damit hat sich das Format zu einem festen Bestandteil der deutschen Fernsehlandschaft entwickelt. Und das Erfolgsformat wird immer beliebter. Auch Samsung ist auf den Geschmack gekommen und setzt zum Start der Staffel seine beiden Küchenhelfer aufmerksamkeitsstark in Szene. Beide Produkte sind Teil der Showküche und somit ein zentraler Baustein des Sendekonzepts. So lernen die Zuschauer die Features der beiden Hausgeräte in einem unterhaltenden Kontext kennen. „Das Konzept von ‚The Taste‘ ist innovativ und nach wie vor einzigartig“, sagt Mike Henkelmann, Director Marketing Consumer Electronics bei Samsung. „Damit passen unsere vielseitigen und innovativen Küchenhighlights perfekt in die Sendung und können den Kandidaten einen echten Mehrwert bieten.“

Smarte Helfer
Die smarten „Dual Cook Flex Backöfen“ von Samsung sind gemacht für vielseitige Anforderungen, was den Kandidaten in hohem Maße entgegenkommt. Innerhalb von nur einer Stunde müssen sie ein Gericht zu einem bestimmten Thema zubereiten und dieses auf einem einzigen Löffel drapieren. Mit seinen zwei unabhängig voneinander steuerbaren Garräumen bietet der „Dual Cook Flex“ hierfür sehr hohe Flexibilität.
So haben die Kandidaten beispielsweise die Möglichkeit, im oberen Garraum ein Stück Fisch und darunter frisches Gemüse zu garen – ohne dass es zu einer Übertragung von Gerüchen oder Aromen kommt. Wo sonst zwei aufeinanderfolgende Garvorgänge vonnöten gewesen wären, lassen sich nun zwei Gerichte gleichzeitig zubereiten, sogar süß und salzig. „Die doppelte Heißluft-Zufuhr sorgt für optimale Ergebnisse, selbst wenn nur ein Garraum verwendet wird“, betont der Hersteller. Das intuitiv gestaltete Bedienfeld hilft den Kandidaten darüber hinaus, bei aller Hektik schnell und zuverlässig das passende Programm für den jeweiligen Garraum zu finden. Insgesamt stehen ihnen vier verschiedene Programm-Kombinationen zur Verfügung.
Der Side-by-Side RS8000 stellt derweil sicher, dass die Kandidaten für die Zubereitung ihrer Gerichte aus einem vielfältigen Angebot an frischen Zutaten wählen können. Denn dank der „Space Max“-Technologie bietet der „RS8000“ bis zu 100 Liter mehr Fassungsvermögen als vorangegangene Modelle. Über die großzügig angelegten Griffmulden der Türen lässt sich der Kühlschrank mühelos öffnen und wieder schließen – auch wenn es mal schnell gehen muss.

Samsung und Burda kooperieren
Die Inszenierung ist Teil einer 360-Grad-Kampagne, die Samsung mit Burda im Rahmen der Vermarktungs- und Content-Partnerschaft zwischen Burda und ProSiebenSat.1 entwickelt hat. Rund um die Kernidee „Für jeden Anlass das perfekte Menü“ integriert sie Print, Online, Social Media, Influencermarketing und TV.
Wie umfassend die Kampagne konzipiert ist, zeigt sich auch an der Rolle von Fernsehkoch Tim Raue. Als Mitglied der Jury steht er in der Show wie auch auf seinen Social-Media-Kanälen für höchste Kompetenz. Hier teilt Raue einige Rezeptideen, die im Rahmen der Kampagne entwickelt wurden mit Tipps & Tricks zum Nachkochen. Die dabei entstehenden Storys und Beiträge verleihen der Kooperation eine persönliche Note.
Der Starkoch bleibt Samsung für die gesamte Dauer der Kampagne erhalten. „Tim Raue wird Samsung Hausgeräte als Markenbotschafter im Rahmen der Kampagne nach außen vertreten“, freut sich Mike Henkelmann von Samsung. „Tim ist ein Meister seines Fachs und weiß genau, worauf es bei einer gut ausgestatten Küche ankommt. Wir freuen uns deshalb ganz besonders auf die Zusammenarbeit mit ihm.“

Online wie offline schmackhaft
Die erwähnten Rezept-Ideen bilden die dritte Säule der Kampagne. Insgesamt produziert und veröffentlicht Hubert Burda Media neun One-Oven-Rezepte, die um Tipps für ausgefallene Mixgetränke mit Eiswürfeln ergänzt werden. In den hochwertigen Rezeptvideos und -Fotos werden auch immer wieder der „Dual Cook Flex“ und „RS8000“ gezielt in Szene gesetzt – ebenso wie ein Hinweis auf die nächste Folge von „The Taste“.
Zur Veröffentlichung des Contents greift Burda auf seine renommierten Food- und Lifestyle-Marken zurück, wodurch sich ausgewählte Zielgruppen spezifisch und aufmerksamkeitsstark erreichen lassen. So kommen über beliebte Food-Plattformen wie das Kochrezept, slowly veggie! und einfachbacken vor allem kochaffine Menschen mit den Rezepten und den Produkten in Berührung. Bunte.de erreicht zusätzlich weitere User, die auf der Suche nach Inspiration in und für die Küche sind. Schauspielerin und Food-Bloggerin Janina Uhse erhöht die Reichweite zudem über ihre beiden Accounts bei Instagram. Advertorials in Print-Titeln wie der Freundin oder Lust auf Genuss sowie nativ integrierte Werbeanzeigen runden das Gesamtpaket ab.

„The Taste“ läuft bis Ende Oktober immer mittwochs um 20.15 Uhr auf Sat.1

www.samsung.de