BSH behauptet 15-Milliarden-Umsatz
Das BSH-Management blickt verhalten optimistisch auf das Jahr 2026. CEO Matthias Metz (Mitte) betont angesichts eines robusten Fundaments, auf dem der Konzern stehe: „Zuversicht ist auch eine Entscheidung.“ Foto: BSH
Wechselkursverluste, vor allem durch den schwächeren US-Dollar, belasten das in Euro ausgewiesene Konzernergebnis. CEO Dr. Matthias Metz sprach heute Morgen bei der Bilanzpressekonferenz in München von einem Jahr mit „viel Gegenwind": schwache Immobilienmärkte, geopolitische Spannungen, anhaltende Kaufzurückhaltung in wichtigen Regionen. Wachstum erzielte BSH in Nordamerika, Europa und den Emerging Markets. Einzig Greater China verzeichnete ein Minus von 7,1 Prozent in Euro (in lokaler Währung: minus 3,2 Prozent) – die anhaltende Marktschwäche dort drückt das Gesamtergebnis spürbar.
In Nordamerika legte BSH in lokaler Währung um mehr als 5 Prozent zu, getragen vor allem von den Luxusmarken Gaggenau und Thermador sowie von Einbaukühlschränken und Gaskochfeldern. In den Emerging Markets, darunter Türkei, Osteuropa, Indien, Mittlerer Osten und Afrika, verbucht der Konzern in lokaler Währung ein Plus von 24 Prozent. Mit dem Aufbau einer Produktionsstätte in Kairo und der Etablierung Indiens als eigenständige Region ab 2026 signalisiert BSH dort strukturelles Engagement. Dort sieht der Konzern ein „Riesenpotenzial".
Einbaubereich und Kochfeldtrend
Im Einbaubereich – für den Küchenfachhandel der direktere Indikator – legte BSH in Europa um 4 Prozent zu, das Gesamtplus in Europa beträgt trotz Preisdruck 1,2 Prozent. Positiv entwickelten sich laut Unternehmen unter anderem Deutschland, Großbritannien, Spanien, die Niederlande und Italien.
Bei den Produktfamilien meldet BSH für den Bereich Kochen eine Trendwende: Öfen wuchsen um 2,0 Prozent, Kochfelder und Dunstabzugshauben um 2,6 Prozent, mit einem nach BSH-Angaben deutlichen Trend hin zu Kochfeldern mit integriertem Dunstabzug. Geschirrspülen legte um 2,1 Prozent zu. Rückläufig waren dagegen Kühlen (minus 4,0 Prozent) und Wäschepflege (minus 1,0 Prozent), was der Konzern wesentlich auf Greater China zurückführt.
Produktseitig stellte BSH 2025 unter anderem, jeweils nach eigenen Angaben als weltweit erste ihrer Art, den Einbau-Saug- und Wischroboter unter der Marke Bosch, der unsichtbar in die Küchenzeile integriert werden soll, sowie eine Dampfschublade unter den Marken Bosch, Siemens und Neff mit vollwertiger Dampfgarfunktion vor. Hinzu kommt ein KI-Rezeptkonverter für den Bosch Cookit, der Online-Rezepte in geführte Kochprogramme übersetzt. In Forschung und Entwicklung investierte BSH 847 Millionen Euro (5,6 Prozent des Umsatzes); weitere 463 Millionen Euro flossen in Digitalisierung, KI und IT-Infrastruktur.
Ausblick ohne Erwartung an den Markt
Für 2026 erwartet BSH keine Erholung. „Eine wirkliche Erholung der Märkte ist nicht absehbar. Auch für 2026 rechnen wir unverändert nicht mit Rückenwind. Aber wir haben das Fundament, um uns auch in schwierigen Märkten zu beweisen", sagt Metz. CFO Dr. Thorsten Lücke ergänzt: „Wir müssen unsere Widerstandskraft stärken und weiterhin gezielt in unsere Zukunft investieren, um langfristig erfolgreich zu sein."
Diese Wettbewerbsfähigkeit falle nicht vom Himmel, betonte CEO Dr. Matthias Metz während der Veranstaltung mehrfach. Dazu zähle auch die „schmerzliche, aber notwendige" Schließung von Standorten in Deutschland, die im vergangenen Herbst angekündigt wurde. Unter anderem soll das Neff-Stammwerk in Bretten geschlossen werden. „Das tun wir nicht, um die Bilanz zu schönen", so Metz, „sondern aus Notwendigkeit für den Gesamtkonzern und seine 56.000 Mitarbeiter weltweit." Grundsätzlich betrachtet er die Produktion in Europa inzwischen als einen Wettbewerbsnachteil, wenngleich weiter auch in Standorte in Deutschland investiert wird, zuletzt unter anderem in Giengen, Dillingen, Regensburg und Traunreut.