Maximal authentisch
Kreative Wegbereiter: Lennart Wiegmann (links) und Pablo Eikmeier. Foto: baumann group
Die Protagonisten der Kampagne stammen aus dem Unternehmen oder sind Angehörige von Mitarbeitenden. So wie „Opa Horst“. Foto: baumann group
Im Mittelpunkt stehen vier Videos, die die Ausbildungsbereiche kaufmännisch, gewerblich, IT und MINT vorstellen. Die Clips zeigen typische Situationen junger Menschen und schlagen die Brücke zur kitchen family. Der Slogan lautet: „Du bist Azubi bei der kitchen family, du weißt es nur noch nicht.“
Selfmade-Produktion mit regionalem Bezug
Lennart Wiegmann, ehemaliger Auszubildender und heute Mitarbeiter im Marketing, entwickelte die Kampagnenidee gemeinsam mit Creative Producer Pablo Eikmeier. Die Umsetzung erfolgte von der ersten Vision bis zum finalen Clip in Eigenregie. "Wir haben uns gefragt, was zukünftige Azubis vor ihrer Ausbildung beschäftigt, wie sie ihren Weg finden und welche Berührungspunkte es vielleicht schon heute mit unserem Unternehmen gibt", sagt Wiegmann.
Opa Horst hat die Hauptrolle
Alle Mitwirkenden stammen aus der kitchen family oder sind Angehörige von Mitarbeitern. Im Clip für die gewerblichen Ausbildungsberufe übernimmt etwa Opa Horst die Hauptrolle. Die Drehorte sind in der Region verwurzelt. Zuschauer aus Burg erkennen das Ete & Elsa Café oder die Schule in Möckern wieder, andere Clips entstanden in privaten Werkstätten von Mitarbeitern.
Kampagne in Eigenleistung
Hélène Bangert, Geschäftsleitung Strategisches Marketing: "Die Kampagne ist zu 100 Prozent selfmade – von der Konzeption bis zur Videoproduktion. Genau das macht sie so stark. Sie zeigt nicht nur, wie vielseitig die Ausbildungsmöglichkeiten sind, sondern auch, wie viel Kreativität, Innovationsfreude und Teamgeist in der kitchen family stecken." Mit minimalem Budget sei die bislang größte HR-Marketingaktion des Unternehmens realisiert worden.
Ausspielung über mehrere Kanäle
Ab Mitte Januar werden die Clips jeweils dienstags und donnerstags auf allen Social-Media-Kanälen der kitchen family ausgespielt. Plakate in lokalen Schulen, Supermärkten und Partnersportvereinen in Löhne und Burg sorgen für zusätzliche Aufmerksamkeit. Parallel wurden die Karrierehomepage sowie die Roll-ups für Ausbildungsmessen überarbeitet.
www.bauformat.de
www.burger-kuechen.de