„DESIGN PUR.“ in Dortmund

Positioniert ist „DESIGN PUR.“ zwischen dem klassischen REDDY Küchen Fachmarkt und dem klassischen Fachhandelsstudio. Damit reagiert das System auf eine Lücke, die Franchisenehmer und Kunden in den vergangenen Jahren zunehmend benannt haben.

Premiere in Dortmund
Premiere feiert das Konzept im neu gestalteten Store von Carmen und Sebastian Märtens in Dortmund, der als erster Standort vollständig nach den neuen Vorgaben umgesetzt wurde. Auf rund 500 Quadratmetern wurde die seit über 20 Jahren gelebte Beratungsphilosophie der Franchisenehmer in eine neue räumliche Struktur übersetzt. Die Beratung erfolgt in drei Büros, die jeweils mit einer vollwertigen Küche ausgestattet sind. Gezeigt werden Lösungen, die dem Planungsalltag entsprechen. Funktionen, Materialien und Ausstattung lassen sich direkt erleben. Der Dortmunder Store dient zugleich als Referenz für die zukünftige Entwicklung der Marke innerhalb des Franchisesystems.

Aktivküche im Zentrum
Im Mittelpunkt steht ein verändertes Raumerlebnis. Entwickelt wurde das Konzept gemeinsam mit der niederländischen Designerin Danielle Meijer. Die Ausstellung folgt der Idee, die Küche als sozialen Mittelpunkt des Wohnens räumlich erfahrbar zu machen. Zentrum des Stores ist eine Aktivküche mit großem Essplatz, die Raum für Produktdemonstrationen und Live-Cooking-Formate bietet. Von hier aus erschließen sich die gezeigten Küchenwelten, gegliedert in die Bereiche Modern, Klassik, Design und Country.

Digitale Präsentationen integriert
Natürliche Materialien, klare Linien und eine reduzierte Architektur prägen die Gestaltung. Die Ausstellung arbeitet mit klar definierten Boxen, die einzelnen Küchenwelten eine eigene Bühne geben und zugleich digitale Präsentationen integrieren. Ziel ist eine Atmosphäre, die wohnlich wirkt und dennoch Orientierung bietet. „Die niederländische Kreativszene gehört zu den innovativsten in Europa, und Danielle Meijer vereint genau das, was wir für dieses Konzept gesucht haben“, sagt Lisanne Urban, Prokuristin und Marketingverantwortliche von REDDY Küchen. „Gestalterische Klarheit, emotionale Tiefe und ein sicheres Gespür für Räume.“

Mehr regionalen Spielraum
Auch über das neue Storeformat hinaus entfaltet „DESIGN PUR.“ Wirkung. Künftige Modernisierungen klassischer REDDY Küchen Häuser orientieren sich an den gestalterischen Grundprinzipien des Konzepts. Unterschiede zwischen den Formaten sollen künftig weniger über die Architektur entstehen als über Bildsprache, Inszenierung und die Wertigkeit der ausgestellten Küchen. Das System bleibt damit als Marke geschlossen, bietet den Partnern aber mehr Spielraum für regionale Ausprägungen.

Weiterer Standort in Sindelfingen
Parallel zum Standort Dortmund wurde ein weiterer „REDDY Küchen DESIGN PUR.“ Store in Sindelfingen realisiert. Zudem fließen die neuen Gestaltungsprinzipien in bestehende Häuser ein, etwa am Standort Frankfurt, wo das frühere Pilothaus des Systems modernisiert wird. Dort entsteht ein integriertes Ausstellungskonzept, das die vertraute Markenwelt bewahrt und zugleich neue Zielgruppen anspricht.

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