Noch mehr Nähe zur Küche
Das Alliance-Team hatte alles bestens vorbereitet: Auf drei Etagen im Ausstellungszentrum in Rheinbach zeigten am Wochenende 29./30. November 54 Aussteller marktreife Lösungen für den inhabergeführten Möbelhandel. Darunter waren sieben neue Aussteller. Foto: Alliance
Studierende der MöFa waren ebenfalls zu Gast in Rheinbach. Foto: Alliance
Mit der Ordermesse 2025 eröffnete Alliance am vergangenen Wochenende das Jubiläumsjahr 2026, in dem der Verband 60 Jahre alt wird. Dabei wurden zentrale Entwicklungen in den Bereichen Sortiment, Markenführung und Digitalisierung vorgestellt. Für den inhabergeführten Möbelhandel standen insbesondere zwei Themen im Vordergrund: die stärker vernetzte Darstellung von Küchen- und Wohnsortimenten sowie der gezielte Einsatz digitaler Tools zur Prozessunterstützung.
Durchgängiger Marktauftritt
Die Kücheneigenmarke „prisma“ wurde in diesem Jahr erstmals auch auf der Wohnmöbelfläche gezeigt. Nach Angaben des Verbands soll diese Form der Präsentation das Prinzip eines durchgängigen Markenauftritts über Sortimentsgrenzen hinweg sichtbar machen. „Wir zeigen damit, wie konsistente Flächenbilder und klare Markenlogik das Verkaufen erleichtern können“, erläuterte Marc Mispelkamp, Geschäftsleitung Marketing und Vertrieb. Für viele Händler biete sich dadurch unabhängig von der Warengruppe ein einheitliches Argumentationsmuster.
Kompakte Ausstellungsfläche
Im Mittelpunkt der Ausstellung stand außerdem das neu eingeführte Flächenkonzept „pure natur edition“. Damit ergänzt Alliance eine kompakte Ausstellungsfläche mit wohnfertigen Bildern, optionalen Accessoires und einer Platzierung in der Mitte des Marktes. Die Flächengestaltung ist als pragmatisches Angebot für Studios mit begrenzter Fläche konzipiert. „Die ‚edition‘ übersetzt unser stärkstes Sortiment in eine logische, wirtschaftlich sinnvolle Präsentationsform“, so Mispelkamp. Zusammenfassend erklärt der Verband: „‘pure natur‘ ist als stärkster Massivholzkatalog bereits am Markt etabliert, und die ‚edition‘ übersetzt dieses Fundament jetzt in eine kompakte, klar strukturierte Fläche. Die ganzheitlichen Wohnbilder – von Wohnen und Speisen bis zu optional abgestimmten Accessoires – treffen den aktuellen Zeitgeist, bieten eine Preislage in der Mitte des Marktes und vereinfachen die Präsentation und Sortimentsführung am POS deutlich.“
Orientierung am POS
Zusätzlich wurden die etablierten Eigenmarken „casada“, „casada system“ und „loft“ als geschlossene Flächenkonzepte inszeniert. Der Verband verfolgt damit das Ziel, Orientierung am POS zu erleichtern und standardisierte Strukturen für die Sortimentsarbeit anzubieten. Die Händler nutzten die Ausstellung gezielt, um sich über Kombinationsmöglichkeiten, Kalkulationen und Flächenvorgaben zu informieren.
Update für „Allice“
Im digitalen Bereich stellte Alliance eine überarbeitete Version der KI-Anwendung „Allice 2.0“ vor. Sie soll Mitglieder im Alltag entlasten, häufige Fragen schneller beantworten und Inhalte verdichten. „Unser Ziel ist: weniger Komplexität, mehr Klarheit“, unterstrich Geschäftsführer Marko Steinmeier. Ergänzend wurde die Plattform „aus-der-ausstellung.de“ präsentiert, über die Ausstellungsstücke digital beworben und vermittelt werden können.
MöFa vor Ort
Die Resonanz auf die Messe war laut Verband durchweg positiv. Zahlreiche Händler nutzten die Gelegenheit zum Austausch mit Industriepartnern und zur Flächenanalyse vor Ort. Auch die Studierenden der MöFa waren eingebunden. Sie informierten sich über Sortimente, Vermarktungskonzepte und digitale Angebote. Die beiden laufenden Nachwuchsprogramme sollen 2026 fortgesetzt werden.
Raum für persönliche Gespräche
Die Abendveranstaltung am Samstag bot den Rahmen für persönliche Gespräche und bildete den Übergang ins Jubiläumsjahr. „Die Ordermesse zeigt, was den inhabergeführten Handel stark macht: Nähe zum Kunden, klare Sortimente und verlässliche Abläufe“, so Steinmeier.