Häfele: Selbstbewusst mit Bodenhaftung
Häfele hat sich ein rundum modernisiertes Erscheinungsbild gegeben. Foto: Häfele
Der Relaunch des Corporate Design durch die Kommunikationsagentur Bruce B. soll die Identität der Marke stärken und dem Unternehmen zu einem klar profilierten Auftritt auf der größer gewordenen Bühne verhelfen.
Zunächst suchte die Agentur mit Sitz im Stuttgarter Westen in Interviews mit Mitarbeitern und Partnern den emotionalen Kern in der Geschichte von Häfele. „Gründer Adolf Häfele pflegte schon in den 1920er Jahren einen sehr intensiven Dialog mit seinen Kunden“, sagt Thomas Elser, Geschäftsführer bei Bruce B. „Er war ständig unterwegs, um sich mit Schreinern und Möbelherstellern auszutauschen. Genau hinsehen, weiter denken und verbessern war seine Leidenschaft.“ Die Nähe zum Markt, das Erkennen von Verbesserungspotential und die schnelle Umsetzung neuer, intelligenter Lösungen wurden Unternehmenskultur und ziehen sich wie ein roter Faden durch die Geschichte von Häfele. „Dieses Prinzip haben wir in Gestaltung übersetzt“, so Thomas Elser.
Verdichtete Markenidentität
Aus Farbflächen, die sich aufeinander zu bewegen und überlagern, wurden variabel einsetzbare Designelemente. Sie bilden künftig das visuelle Framing der gesamten Unternehmenskommunikation. Durch die Überlagerung entstanden außerdem intensivere Werte der Häfele Primärfarben Rubinrot und Silbergrau. Mit ihnen spielt das Erscheinungsbild: Stehen Marken- oder Imagethemen im Fokus, liegt der rote Balken dominant über dem grauen. Rücken Produkte, Engineering und Technik in den Vordergrund, überlappt Silbergrau das Rot. Ein flexibel einsetzbarer Farbverlauf sorgt zusätzlich für Dynamik und Tiefe. Das Resultat: ein deutlich emotionaleres, variantenreich anwendbares Gestaltungsvokabular, das die Marke Häfele ganzheitlich codiert – vom Briefbogen über die Broschüre bis zur Shop- und Messegestaltung.
Die Wortmarke haben die Designer subtil weiterentwickelt. Das Häfele-Logo tritt schlanker, kontrastreicher und selbstsicherer auf, der Claim entfällt. Das breitbeinig und leuchtend rubinrot hervortretende "Ä" erzählt weithin sichtbar von Selbstbewusstsein und Bodenhaftung eines international erfolgreichen Familienunternehmens.
Premiere feierte der neue Markenauftritt mit dem Messestand von Häfele bei der Interzum 2013, der internationalen Leitmesse der Möbelzulieferindustrie in Köln. "Unser neues Erscheinungsbild verdichtet, profiliert und emotionalisiert die Marke Häfele", sagte Gregor Riekena, Head of Marketing beim Nagolder Unternehmen anlässlich des Go-Live. "Es bringt den Charakter von Häfele zum Leuchten ohne zu blenden und passt deshalb perfekt zu uns."